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这个国庆节假日，国产动画电影去哪儿了？

来源|艾维电影

在刚刚过去的十一档期，港片《无双》以累积近9亿元的票房逆袭成为票房冠军、电影总票房同比下跌超过5亿的消息无疑成为影市最为热门的话题。一时间关于电影票房下滑的原因分析甚嚣尘上，针对今年国庆节上映影片票房和口碑的分析也层出不穷，但其中却甚少有人提及国产动画电影。

并非没有作品

与国庆档票房的爆冷情况相仿，这个国庆，国产动画电影没能掀起大点的水花。

据猫眼专业版数据统计，十一国庆一共上映了3部国产动画电影《阿凡提之奇缘历险》、《新灰姑娘》（中美合作）、《嘻哈英熊》，占国庆节上映影片总数近三分之一，但三部电影占总票房份额仅为6%，几乎垫底票房市场。

其中，声称有前迪士尼导演和原迪士尼制作团队加盟、首次以3D三维动画版本问世、题材亘古不朽的《新灰姑娘》，票房同样不尽理想，上映首日票房为1246.5万，排片占比为4.1%，国庆总票房为5536.4万。

而纵观今年以来的国产动画电影，这种疲软之势早已有所显现。

尽管前有《熊出没之变形记》在春节档狂揽6亿票房，后有《风语咒》在暑期档收获1.12亿，但截止目前来看，今年国内动画电影市场仍然没能交出一个满意的答卷，其体现在：

1.作品类型单一，题材相对低幼。

相比于前几年国产动画的集中爆发和多元化题材的展现，2018年的动画电影市场至今没有出现一部“10亿俱乐部”的动画电影。

而在电影的作品类型选择上也单一许多，就题材而言大部分只针对儿童群体，比如以亲子向为题材的《新大头儿子和小头爸爸3》、以机器人为题分析仪属于光电机1体化中的科学分析检测仪器材的《赛尔号大电影6》、以人和动物为题材的《熊出没：变形记》，这几部作品虽然题材上各不黄馨相同，但是从内容到形式都是电视动画片的延长版。

2. 蹭IP现象依旧突出，制作水平停滞不前。

自影视界诞生以来，以《西游记》为题材的影视改编一直受到创作者的青睐，动画电影也不甘于后。今年也有几部同类题材电影《大闹西游》、《小悟空》等影片上映，票房为3760万和881万，票房与口碑皆不突出。

而且前有上海美术电影制片厂于1961年—1964年制作的《大闹天宫》珠玉在前，能在经典之上再出新意的佼佼者，屈指可数。

而在国庆上映的国产动画《阿凡提之奇缘历险》、《新灰姑娘》同样二者也是主打“回忆杀”和传承延续经典，对原有IP进行再创作，想要将对阿凡提和灰姑娘有着童年记忆的观众吸引到电影院，但是与之不匹配的却是制作上的短板，无论是故事设定还是动画技术都十分薄弱，最终在票房上也没能获得成功。

低潮过后，国产动画电影走向何处

其实，近年来，确切地说从2015年《大圣归来》上映以来，国产动画电影确实有了些不一样的发展趋势。

后来者《大鱼海棠》、《大世界》、《大护法》等不同类型的动画影片也在拓展动画电影的表现领域进行了近一步的探索。

但不得不承认的是，无论从票房上来说，还是从质量上来说， 2015年后的国产动画电影没有一部达到《大圣归来》的高度。

特别是在以美国、日本等全球动漫巨头为代表的产业夹击和以“合家欢”、低幼向动画电影为主流的市场影响下，中国动画电影的潮向也开始有所改变：

系列动画电影成票房中坚力量

从《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》等系列电影在票房上的成功，可以看出IP力量在“低幼向”动画电影市场的消费习惯正在形成，IP品牌持续发展的强劲生命力开始显现。

不过，值得关注的是，系列动画电影的持续推出在一定程度上能够维持品牌热度，但同时也面临着审美疲劳和缺乏新意等问题。如果在选题新意、剧情创作、制作水平等方面不能持续进步，恐怕难以避免观众流失的情况。

反观国外动画电影爆款背后，是一个个富有生命力的原创IP和新颖丰富的故事情节。迪士尼的《疯狂动物城》直面社会现实，皮克斯的《寻梦环游记》用各种充满想象力的情节、画面探讨梦想、成功、家庭与生死的意义。

由此可见，中国动画电影的未来，原创片的艺术创新驱动与系列片的持续品牌效应，都是必不可少的要素。

就目前来看，国外动漫在架构动画电影世界观的能力上，比国产动画电影高出一截。而国产动画电影在内容制作上，不够老少皆宜，特别是没能满足当下“90后”、“二次元”等对动画电影怀有热情的观众，其次，对于儿童的吸引力也因为剧情的薄弱而出现了偏差。

随着市场的进一步发展、观众群的进一步培育，注重主题深刻性、表达创新性的青少年与成人化动画电影应该还将迎来更多关注。

动画制作技术有突破

技术虽然不是动画电影创作的唯一核心，但不论是动画电影的场景描绘还是人物角色的形象刻画，都不能离了技术两字。

这些年，国产动画电影的制作水平确实有在慢慢提升。无论是《魁拔》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等等都体现出国产动画电影在制作技术、审美水准上的提高。

暑期档上映的动画电影《风语咒》，前期古典奇幻风的中式海报就圈粉无数。上映后，动画与中国元素的完美融合受到了观众的一致认可，虽然在剧情上的不满导致了《风语咒》的口碑下滑，但就其整体画面、视效来看，观众还是比较认可的。

不过，在《风语咒》以外的现实是，国内大部分动画电影制作团队还尚未达到完全成熟的高度。除去这些个别优秀分子以外，大部分国产动画电影制作水平还是不够，画面粗糙，“五毛特效”的尴尬情况也时有出现。

一部《疯狂动物城》能调动迪士尼5加上竞争剧烈00位工作人员，负责流水线的各个环节，专业制作人则综合把关，由此诞生了电影中每个精致逼真的动物角色。在中国，一部质量过硬的动画作品需要人的团队来完成，但能够协作完成这项任务的动画从业者并不多。

而像《小门神》、《猫与桃花源》、《妈妈咪鸭》这种引进国外先进技术，制作成本高、技术水平高，却遭遇票房惨败的原创动画电影，也尚需时间破解如何在技术与内容二者之间找到平衡点。

总而言之，国产动画电影的品质提升之路并不平坦，来自国外动画电影的压逼也丝毫没有减退。

今年皮克斯的《超人总动员2》、索尼的《精灵旅社3》、《哆啦A梦：大雄的金银岛》等虽然未能成为突出爆款，但票房也改造提升传统产业已经轻松破亿，接着还有迪士尼的《无敌破坏王2》、照明娱乐的《圣诞怪杰》、华纳的《雪怪大冒险》等等“动画电影大户”等着上映。

<如皋p>而国内则有青春向电影《昨日青空》和追光动画、华纳兄弟合拍的《白蛇·缘起》等影片即将上映，届时又将在动画电影市场掀起何种风云？ 中国的观众们还在期待着。

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